Začínáme s měřením aneb jak na analýzu webových stránek

Chtěli byste vědět, které články jsou pro vaše čtenáře nejzajímavější a které naopak většina z nich nedočte ani do půlky? Nebo proč vaši zákazníci nedokončí nákup, i když už zboží vložili do košíku? Prostřednictvím analýzy stránek dostanete odpovědi i na další záludné otázky. A nejedná se přitom o žádnou velkou vědu. Stačí jenom vědět, jak ze svých stránek tyto informace dostat a jak výsledná data správně číst.

Proč je měření návštěvnosti webu a dalších metrik tak důležité

Pokud chcete, aby se lidé na vaše stránky vraceli, musíte mít kvalitní web, který je zaujme a na kterém najdou to, co právě hledají. Bohužel ale neexistuje obecný návod, který by vám poradil, jak to má v reálu konkrétně vypadat. Protože, co se líbí jednomu, nemusí se zamlouvat druhému, a co funguje na jednom webu, může být na druhém naopak cestou do pekel. Nezbývá tak, než vše testovat, měřit a vyhodnocovat.

Kdybyste nikdy neanalyzovali svůj web, nevěděli byste, v jakých oblastech se vám daří a co by bylo dobré změnit. Díky měření se ale můžete neustále zlepšovat. Pokud budete pravidelně vyhodnocovat svoji činnost a sledovat návštěvnost webu, odhalíte slepá místa, napravíte je a zdokonalíte to, v čem už dobří jste.

Jak začít s analýzou webových stránek

Začít s analýzou webu je jednodušší, než si možná myslíte. Prvním krokem je nastavit Google Analytics 4 (GA4), což je novější verze oblíbeného nástroje pro sledování návštěvnosti. GA4 vám nabídne spoustu nových možností, jak sledovat, jak se návštěvníci chovají na vašem webu, ať už přicházejí z počítače nebo mobilu.

Po registraci na Google Analytics budete muset přidat měřicí kód na svůj web. Pokud si nejste jistí, jak na to, můžete náhlednout do Nápovědy, požádat svého webmastera o pomoc, nebo využít nástroje, které vám umožní vložit kód i bez technických znalostí. Jakmile budete mít kód na stránkách, získáte přístup k hodnotným datům o tom, jak se návštěvníci pohybují po vašem webu, které stránky jsou oblíbené, jaké akce lidé provádějí a jak dobře plníte své cíle.

Pokud s tímto nástrojem začínáte, nezapomeňte si projít jednoduché tutoriály v GA4 nebo se podívat na Skillshop Google – najdete tam spoustu skvělých videí, která vám pomohou se rychle zorientovat.

S těmito informacemi pak budete mít lepší přehled o tom, co funguje a co by stálo za zlepšení, a to vám pomůže vyladit váš web k dokonalosti.

TIP: Další užitečné informace naleznete na Youtube kanále, kde jsou volně přístupné bezplatné online kurzy věnované Google Analytics a dalším nástrojům analýzy dat v angličtině.

3 kroky, které byste měli v Google Analytics udělat mezi prvními

1. Filtrace interních návštěv
   Aby výsledky analýzy nebyly zkreslené vaší vlastní návštěvností, je důležité označit interní návštěvy (například ty, které provádíte vy nebo vaši zaměstnanci). Tuto filtraci nastavíte jednoduše v nastavení Google Analytics, což zajistí, že data o reálných návštěvnících budou čistá a přesná.
   
2. Nastavení cílů (konverzí)
   Vytvořte si vlastní cíle, abyste mohli měřit, jak úspěšně web plní zamýšlené akce. To může být například dokončení nákupu, odeslání kontaktního formuláře nebo registrace na odběr novinek. Cíle vám pomohou sledovat konverzní poměr a zjistit, jak dobře váš web přeměňuje návštěvníky na zákazníky nebo leady.
   
3. Aktivace demografických a zájmových přehledů
   Získejte lepší představu o tom, kdo jsou vaši návštěvníci. Aktivace demografických a zájmových přehledů vám poskytne informace o věku, pohlaví a zájmech návštěvníků vašeho webu. Tyto údaje vám pomohou cílit marketingové kampaně a optimalizovat obsah pro konkrétní skupiny lidí.

Klíče k úspěchu vašeho webu

Měření a analýza jsou klíčové pro zajištění dlouhodobého úspěchu vašeho webu. S využitím moderních nástrojů, jako je Google Analytics 4, můžete lépe porozumět chování návštěvníků, optimalizovat obsah a strategie pro zajištění kvalitní návštěvnosti. Nezapomeňte na pravidelnou analýzu, která vám umožní rychle reagovat na změny v chování uživatelů a trendů v SEO.